Sviluppare il passaparola nella blogosphera a forza di pesto e trofie
27/02/2006
Slawka G. Scarso
www.marketingdelvino.blogspot.com
Dopo che l'azienda sudafricana Stormhoek aveva regalato vino ai blogger, un'altra azienda ha pensato di organizzare una simile iniziativa, la ligure San Lorenzo, da sempre concentrata sulla vendita diretta a privati, raggiungendo nel 2005 un fatturato di quasi 40 milioni per 300 referenze.
Si tratta di "Pesto ai blogger", un progetto ideato da Antonio Tombolini e dedicato a chi ha un blog attivo già da sei mesi. L'obiettivo intuibile è quello di sviluppare il passa parola nella blogosphera. Per partecipare, i blogger interessati dovevano compilare un modulo e quindi attendere di ricevere direttamente a casa nel giro di pochi giorni un pacco regalo con: una confezione di trofie, una confezione di pesto (ovviamente unita alla brochure aziendale e al catalogo con tutte le indicazioni per effettuare i nuovi ordini).
Mentre sono in via di spedizione gli ultimi pacchi, i primi risultati dell'inziativa già promettono bene: su 239 blogger che hanno richiesto il prodotto, 66 (27%) ne hanno già parlato.
Per misurare i risultati, è stato aperta anche una pagina (che continua ad arricchirsi) in cui ciascun blogger può indicare dove ha parlato di Pesto ai blogger.
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