Il sito Brandchannel (http://www.brandchannel.com/) ha condotto un'indagine a livello internazionale sui marchi più conosciuti dal pubblico, che quindi non necessariamente riguardano società al top in quanto a fatturato.
Il marchio con maggiore impatto sul pubblico è stato Apple (14% dei voti), seguito da Nokia (13%), Volkswagen (12%), e poi Google, Absolut, Starbucks, Nike, BMW, Sony, Coca-Cola, Virgin, CNN, Microsoft e Al Qaeda.
Brandchannel definisce come "Marchio dell'anno" quello che ha avuto il maggiore impatto nelle nostre vite nel 2001. Tra novembre e dicembre 2001 hanno votato oltre 2.000 addetti ai lavori provenienti da 90 paesi diversi: 15% presidenti di società, CEO o manager di alto livello, 12% addetti di marketing e comunicazione, 12% account managers o posizioni similari, 9% analisti/consulenti/strateghi, 8% studenti o professori e infine il 7% di designer.
La motivazione di Brandchannel è che l'azienda di Cupertino continua a mostrare attenzione per l'innovazione, specialmente coi suoi ultimi prodotti come iPod, iMac e Mac OS X.
