CONCLUSIONI

Basato, dalla sua concezione, su uno spirito di gratuità, il modello economico di Internet si basa per la maggior parte sui redditi generati dal mercato pubblicitario. Questo mercato deve progredire dell' 80% per anno in Europa e del 68% per anno fra 2004 per gli Stati Uniti, secondo uno studio della Forester Research, per raggiungere al livello mondiale 33 miliardi di dollari (34 miliardi di euro). Ha costretto i principali attori della pubblicità su supporti tradizionali ad adattarsi ai nuovi media come la ragnatela.

A metà degli anni 90, i tecnici dei siti Web sono stati i precursori dello sviluppo della pubblicità su Internet.
Internet è più veloce dei media tradizionali, quindi, le agenzie pubblicitarie devono adattarsi a un ritmo-media diverso. La stampa per esempio è dipendente del ciclo di pubblicazione, e Internet invece è un lavoro in tempo reale