EFFICACIA PUBBLICITARIA

Concetto: fino al 1995, gli annunciatori avevano la scelta tra molteplici tecniche pubblicitarie:

- i media: TV, stampa, radio, cinema, affissione.
- i " fuori media": marketing diretto, relazioni pubbliche, sponsoring, mostre, esposizioni, elenchi telefonici.
Nel 1995, la prima banner ("bannière") pubblicitaria, era diffusa negli Stati-Uniti. L'Internet conosce una grande crescita, e nell'ambito della pubblicità si situa tra un media e un marketing diretto. Internet prefigura già una rivoluzione nell'arte di comunicare e di ispirare la TV.

L'efficacia pubblicitaria si verifica con 5 criteri:

1.diffusione del supporto, veicolo di pubblicità
2.esposizione del supporto pubblicitario
3.percezione del messaggio
4.comunicazione del messaggio
5- risposta con l'acquisto.

In Francia, crescita della pubblicità su Internet:

1996: 5 milioni di franchi.
1998: 113 milioni di franchi
Nel mondo girano 2 miliardi di dollari con la pubblicità on-line.

Gli annunciatori principali sono:

Microsoft.25,5 milioni di dollari
IBM: 21 milioni di dollari.
(fonte: Netsurf di maggio1998,p 40)

L'obbiettivo della pubblicità sul Net è di sviluppare relazioni produttori-consumatori. La specificità del Net è l'interattività. Quest'interattività si vede a due livelli, pubblicitario e editoriale