NETPUB

Internet è un media ma e anche una tecnica di marketing diretto. È multiforme. Queste diverse forme di pubblicità permettono agli incaricati di comunicazione di declinare la pubblicità secondo i suoi obiettivi.
È un mezzo veloce di comunicazione con il consumatore e conosce uno sviluppo molto importante.

Esempio: Stati-Uniti, la ripartizione della pubblicità on-line è stata la seguente:

- Affissione: 58 %
- Sponsoring: 37 %
- Inter-siti: 3 %
- Altri: 2%

Le transazioni pubblicitarie si fanno su Internet:

- 56 % di maniera ibrida
- 40 % CPM
- 4 % clic

1.Forme di Netpub:

- Webrings: sono una tecnica nuova d'accesso all'informazione, basata su una forma associativa. Consistono nella riunione di differenti siti concorrenti, tutti collegati tra di loro sotto una forma di circuito, di anello.
Ciascun sito ha il diritto di apporre una pagina, la quale deve essere rilegata a monte o a valle di altri siti dallo stesso tema. All'interno di questa pagina, l'annunciatore avrà tutto a sua disposizione per permettere al visitatore un accesso al suo sito intero.
(http: //www.webring.org)

- Il banner: riprende l'idea della stampa, dell'affissione. Esistono diversi tipi di banners:

- Gif/jpeg
- Shockwave
- Java e formatto Enliven
- Html

Esistono anche diversi tipi di banners interattivi:

- Banners passivi (senza attività)
- Banners dinamici
- Banners limitati nel tempo

Ci sono altre tecniche di Netpub come: la doppia finestra e il clic.

2. Costo della Netpub :

Il Web cambia le abitudini di acquisto. Il costo in paragone ai media tradizionali è vantaggioso.Una campagna pubblicitaria con internet costa di meno.

Paragone del costo della pubblicità tra i differenti media:

Medium Veicolo Costo Impressione

TV 30 sec. di spot $120.000 10 milioni di famiglie
in prime time

Rotocalco Intera pagina $86.155 2,5 milioni di lettori
(Cosmopolitan)

Servizio on-line Banner su compuserve $10.000 750.000 a 2 milione di visite
durante un mese

Website Banner su infoseek $10.000 500.000 pagine viste
durante un mese

Fonte: 1996 Jupiter communications
(http: //www.jup.com)