PUBBLICITÀ INTERATTIVA

1.Televisione interattiva:

Grazie allo sviluppo dell'insieme dei canali numerici appaiono nuovi servizi e programmi. Tuttavia dobbiamo cambiare le abitudini degli spettatori. Possiamo parlare delle prime esperienze:era sufficiente all'inizio degli anni 90 di digitare sul telefono per giocare in diretta sul suo televisore , e fare saltellare un piccolo personaggio Hugo come uscito da un fumetto.
Quindi parlavamo soltanto di TV interattiva? Dovremo comunque aspettare ancora qualche anno in modo che l'espressione o il concetto torna di moda. E l'insieme dei canali numerici che hanno ripreso per loro stesso la formula "TV interattiva". Le prime applicazioni hanno di interattivo soltanto il nome. Dal telecomando si accede a una guida dei programmi o direttamente allo schermo con un mosaico di diverse trasmissioni da selezionare.Se ci fosse interattività, sarebbe solo un semplice strumento di navigazione al servizio della televisione. L'interattività diventa ormai autonoma. In fatti ci sono sui canali numerici dei programmi independenti creati per un'interazione con il telespettatore.
L'interattività è nata sul segno del gioco, e ciò che si è fatto notare sul piccolo schermo. In Francia 2,5 milioni di famiglie sono oggi abbonate all'insieme dei canali numerici che permettono di accedere all'interattività (1,5 milioni abbonati a CanalSatellite, 900.00 a TPS). Le diverse prospettive di sviluppo sono molto interessanti per i differenti operatori perché ciascuna famiglia ha un televisore ma non sempre un computer, anche perché il "web è gratis, nessuno paga, mentre con la televisione interattiva, il modello economico esiste ed è durevole". Tuttavia restano ancora numerosi freni allo sviluppo della T.V interattiva per due ragioni:

- Il formato: prima di poter integrare direttamente i decodificatori ai televisori, differenti protagonisti dovranno accordarsi su una normativa comune
- La forma: l'intervento dello spettatore deve essere reale e semplice. " la TV rimane uno strumento di relax: colui che guarda la TV è passivo, invece chi è davanti al computer è attivo".

2.Pubblicità e TV interattiva:

Forrester research ha pubblicato uno studio sulla TV interattiva numerica nel quale prevede che il numero d'abbonati di questa televisione sarà moltiplicato per 10 per raggiungere 80 milioni di famiglie europee del 2005, superando il numero degli utenti internet su PC.

Quale sono le poste della pubblicità interattiva di domani:

- Allargare la possibilità di trovare e di conservare il contatto con il target, meglio conoscere i suoi bisogni e rispondervi in maniera precisa e veloce.
- stabilire il contatto, interagire con il suo target e meglio progredire di fronte alle differenti sfere di concorrenza.
La pubblicità interattiva appare come uno strumento efficace, e completa le azioni di marketing diretto.
In quest'ambito, la TV interattiva è il mezzo più ampio di diffusione ma lascia prefigurare altri strumenti per essere in relazione diretta con la sua audience.La pubblicità interattiva si colloca come un complemento sempre più importante dei media classici.

Pubblicità TV TV interattiva Internet

Campagna Lancio In complemento In complemento
Immagine

Relazione media Debole Importante e volontaria Impegnata

Messaggio Mass media One to one One to one

Udienza Importante Non misurabile Non misurabile

Costrizioni Produzione Audience Tecnologie
Bilancio Tecnologie

Creatività Importante Da sviluppare In piena esplosione

Come la pubblicità interattiva completa gli altri media:

- Il vantaggio è che il consumatore rimane in contatto con l'annunciatore perché il consumatore ha chiesto un supplemento d'informazione sul prodotto.
- Dialogo con il consumatore e la persona che fa l'offerta. L'approccio con il cliente è differente e più addatto ai bisogni individuali (viaggi su misura) e permette di allargare gli strumenti di marketing.
- Da soprattutto la possibilità di conoscere di più il consumatore: posizione geografiche del telespettatore, questionario

E una maniera potente di ottenere dei ritorni d'informazioni immediati e anche di conoscere precisamente le abitudini di consumo televisivo degli spettatori.

3.TV interattiva o Internet:

La televisione approfitta ancora di una potenza di diffusione e di strumenti che gli da un vantaggio significativo in paragone con il Web.
Però la pubblicità on-line sembra più interattiva della televisione. Negli Stati Uniti, gli incassi pubblicitari su internet vanno moltiplicati per 4 fino a 2004 secondo uno studio del la banca privata di New-York (Veronis Suhler). Questo studio mette l'accento sull'importanza dei media negli Stati Uniti: con un tasso di crescita il più rapido da 5 anni, il settore delle comunicazioni è diventato la chiave di volta del paese