NOEMA Home SPECIALS › LA TELEFONIA MOBILE E LA PUBBLICITA'
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Introduzione
Telefonia mobile e società
L'utente
Logiche d'uso ed esperienza sociale
Il modello semiotico - enunciazionale
La pubblicità delle parole
Pubblicità e televisione
La fiction di TIM e lo spot di OMNITEL
Il cellulare come estensione del corpo
Conclusioni
Bibliografia

 

TELEFONIA MOBILE E SOCIETA'

Per meglio comprendere la natura delle relazioni tra un oggetto complesso come il telefono cellulare e la rete di rapporti tra gli individui costituenti la società, è necessario riflettere sul fatto che, come ci ricorda P. Flichy:

"lo sviluppo della comunicazione poggia sull'interrelazione dei movimenti tra tecnologia e società" .

In effetti le pratiche e le logiche d'uso che è possibile far risalire all'oggetto cellulare, possono essere ricondotte sia allo sviluppo della tecnica, pensiamo ad esempio a quella sorta di ubiquità mediale che il telefonino ha donato all'individuo e di come questa abbia modificato il senso ed i significati, della comunicazione personale; sia al mutamento della società tout court, in particolare per ciò che riguarda il tempo e lo spazio, quest'ultimo infatti è divenuto sempre più individuale e privato dagli ultimi anni del diciannovesimo secolo.
Quest'aspetto è particolarmente evidente se si pensa al fatto che la produzione industriale si orienta proprio in quegli anni, verso un mercato che guarda con sempre maggiore attenzione all'uso domestico.
Prima di allora questo tipo di domanda era soddisfatta unicamente da una logica di tipo artigianale.
Il campo della comunicazione, in particolare quello della comunicazione interpersonale costituirà il principale terreno di questa svolta del modo di vivere. Alla luce di tali considerazioni, ciò che prima di tutto risulta profondamente cambiato oggi, è il concetto e la figura dell'utente.